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Wie man ein Rebranding in Betracht zieht

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Autor: John Stephens
Erstelldatum: 27 Januar 2021
Aktualisierungsdatum: 1 Juli 2024
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Inhalt

In diesem Artikel: Erwägen Sie eine Umbenennung eines Produkts, Unternehmens oder einer Institution. Erwägen Sie eine Umbenennung eines Ortes23

Das Rebranding, mit dem wir übersetzen Bildwechsel ist ein Prozess der Wiederbelebung eines Unternehmens, einer Organisation, eines Produkts oder eines Ortes. Es gibt eine Reihe von Situationen, in denen diese Marketingstrategie wünschenswert ist, sowie eine Vielzahl von Optionen für Vermarkter, die eine Rebranding-Kampagne durchführen möchten. Wie das aufsteigende Phönix Ihrer Asche können auch Ihre Institution, Ihre Stadt oder Ihre Produkte stärker als je zuvor aus diesem Prozess hervorgehen.


Stufen

Teil 1 Erwägen Sie die Umbenennung eines Produkts, Unternehmens oder einer Institution



  1. Bestimmen Sie, warum Sie ein Rebranding durchführen möchten. Es gibt viele Gründe, die dazu führen können, dass Sie Ihr Produkt oder Geschäft umbenennen. Die Ermittlung der konkreten Gründe, aus denen Sie diese Kampagne in Betracht ziehen möchten, ist jedoch entscheidend für die Entwicklung des besten Strategieplans für Ihre neue Marke.
    • Versuchen Sie, eine neue demografische Gruppe zu erreichen?
    • Versuchen Sie, ein negatives Image zu verbessern? Wenn sich Ihr Unternehmen gerade von einer Insolvenz, einem Finanzskandal oder einem Wertverlust seiner Aktien erholt hat, kann eine Umbenennung zu einem positiveren Image des Unternehmens beitragen.
    • Versuchen Sie, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben?
    • Bewerten Sie die Werte Ihrer Institution neu?




  2. Entwickeln Sie einen Plan. Nachdem Sie ermittelt haben, warum Sie eine solche Kampagne in Betracht ziehen, müssen Sie einen strategischen Plan erstellen, der beschreibt, wie Sie Ihr Ziel erreichen möchten. Vergessen Sie nicht, die geschätzten Kosten und einen Zeitplan mit Ihren Hauptzielen anzugeben. Der Aufwand kann einen oder mehrere Schritte umfassen, einschließlich der folgenden Punkte.
    • Die Schaffung eines neuen Logos. Die Änderung des Logos könnte das Interesse der Menschen wecken, mehr über Ihre Rebranding-Operation zu erfahren.
    • Die Schaffung eines stärkeren Werbeslogans. 2007 stand das Motto der amerikanischen Firma Walmart Immer niedrige Preise (Immer noch niedrige Preise) wurde durch ersetzt Geld sparen, besser leben (Geld sparen, besser leben) Der neue Slogan deutet auf eine Verbesserung des Lebensstils der Kunden hin, während der alte Slogan auf einen niedrigen Preis hinweist, der häufig auch mit Dienstleistungen von geringer Qualität verbunden ist.
    • Eine Namensänderung. Dies ist eine exzellente Marketingstrategie, die angewendet werden kann, wenn ein Unternehmen mit einer negativen Assoziation zu tun hat, wie es bei Philip Morris der Fall war, der seit langem einen guten Ruf als weltweiter Marktführer für Tabak hat. Im Jahr 2003 änderte sie ihren Namen in Altria.
    • Die Veränderung des Images seiner Marke. Dies war der Fall bei der amerikanischen Firma United Parcel Service, die zuvor einen einfachen Paketdienst anbot, in letzter Zeit jedoch ihr Angebot um personalisiertere Dienste erweitert hat.
    • Die Entwicklung einer neuen Verpackung. Seien Sie sehr vorsichtig mit diesem Element. Tropicana, das weltweit führende Fruchtsaftunternehmen, musste bei der Einführung seiner neuen Orangensaftverpackung im Jahr 2009 einen massiven Verlust von 50 Millionen USD hinnehmen. Weniger als einen Monat später Sie musste ihre Originalverpackung verwenden.
    • Die Herstellung neuer Produkte. Zum Beispiel waren McDonalds früher fettreiche, verzehrfertige Lebensmittel, aber seit Anfang der 2000er Jahre serviert die Fast-Food-Kette gesündere Mahlzeiten.
    • Das Rebranding kann in Form einer einfachen Änderung (z. B. Änderung der Schriftart des Logos) oder einer vollständigen Überarbeitung (z. B. unter Berücksichtigung aller oben genannten Elemente) erfolgen.
    • Die Ziele eines Rebrandings sind oft untrennbar miteinander verbunden. Mit anderen Worten, eine Änderung des Logos und der Verpackung hat sicherlich Auswirkungen auf die Wahrnehmung Ihres Produkts, Ihrer Institution oder Ihres Geschäfts.




  3. Binden Sie die Stakeholder des Unternehmens in das Projekt ein. Es ist wichtig, die Unterstützung aller zu haben, die von den Auswirkungen des Projekts profitieren, bevor sie sich auf diesen Weg begeben.Grundsätzlich gibt es zwei Stakeholder, die bei der Durchführung einer Rebranding-Kampagne berücksichtigt werden müssen, nämlich interne und externe Akteure.
    • Interne Akteure. Dies sind Mitarbeiter, Direktoren, Vorstandsmitglieder, Lieferanten und Partner. Dies sind Personen, die direkt oder indirekt für ein Unternehmen arbeiten. Sie haben viel zu gewinnen und zu verlieren aus dem Projekt. Es hängt alles vom Erfolg oder Misserfolg der Kampagne ab. Sorgen Sie dafür, dass sie sich stärker in den Prozess einbezogen fühlen.
    • Externe Akteure. Dies sind die Menschen, für die Sie kämpfen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Abhängig von Ihrer Institution oder Ihren Produkten müssen Sie sich möglicherweise mit Kunden, Spendern oder Aktionären beraten. Die Anstrengungen, die in die Kampagne investiert werden, müssen ihren Wünschen und Vorstellungen entsprechen, damit sie treue Käufer Ihrer Produkte oder Dienstleistungen bleiben (oder werden).
    • Die Bewertung der Stakeholder-Unterstützung kann über Umfragen oder Fokusgruppen erfolgen. Ihre Marketingabteilung sollte Feedback zu bestimmten Produkten und Dienstleistungen erhalten.



  4. Bewerben Sie Ihr Projekt. Vermeiden Sie es, das Publikum oder die Mitarbeiter mit einem neuen Look oder einer plötzlichen Veränderung zu überraschen. Ihre Kampagne sollte ein kollektives Werk sein und allen Beteiligten mitgeteilt werden, bevor sie ausgeführt wird.
    • Seien Sie kreativ, wenn Sie den Beteiligten die Details der Kampagne mitteilen. Während seiner Marketingkampagne im Jahr 2010 veröffentlichte Seattle's Best Coffee lustige Videos im Internet, während traditionelle Pressemitteilungen verwendet werden konnten.



  5. Implementieren Sie die Änderungen. Ändern Sie Ihr Logo, Ihre Produkte und andere Aspekte Ihres Geschäfts gemäß dem festgelegten Plan. Nehmen Sie bei Bedarf Änderungen an Ihren Visitenkarten, Briefköpfen, Ihrer Website und Ihrem Unternehmensprofil in den sozialen Medien vor. Bauen Sie Ihre neue Marke auf, damit Sie stolz darauf sein können.
    • Übermitteln Sie die in den Gründungsdokumenten vorgeschlagenen Änderungen an die zuständigen Behörden in Ihrer Nähe. Mit diesen Änderungen sind Gebühren verbunden.
    • Die Einführung Ihrer neuen Marke kann eine einzelne, hochkarätige Veranstaltung oder eine Reihe von Veranstaltungen umfassen, um Ihre neue Marke, Ihren neuen Namen und Ihre neuen Produkte loyalen und potenziellen Kunden vorzustellen.
    • Haben Sie keine Angst, die Kampagne abzubrechen. Manchmal sind selbst die besten Marktforschungsprojekte nicht in der Lage, das Verbrauchervertrauen im Allgemeinen zu bestimmen. Als beispielsweise Gap 2010 sein Logo änderte, war die öffentliche Meinung so stark und direkt. Dieses Unternehmen entschied sich, sein altes Logo nach 6 Tagen wieder zu verwenden. Das Eingestehen eines Fehlers ist ein Zeichen der Stärke und zeigt, dass Ihr Unternehmen an der Meinung der Verbraucher interessiert ist.

Teil 2 Erwägen Sie, einen Ort umzubenennen



  1. Bestimmen Sie, warum Sie ein Rebranding durchführen möchten. Genau wie das Rebranding eines Produkts oder Unternehmens ist auch das Erkennen seiner tiefen Motivationen ein wichtiger erster Schritt. Die vielen Gründe, die jemanden dazu zwingen können, eine Stadt, eine Region oder ein Viertel umzubenennen, unterscheiden sich stark von den Gründen, aus denen eine Person eine Umbenennung eines Unternehmens in Erwägung ziehen könnte. Bevor Sie beginnen, beachten Sie Folgendes.
    • Der Grund für eine solche Kampagne kann wirtschaftlicher Natur sein, zum Beispiel, wenn Sie motiviert sind, neue Arbeitsplätze zu schaffen oder die Arbeitslosigkeit in Ihrer Region zu bekämpfen.
    • Ihr Grund könnte rein politischer Natur sein, zum Beispiel, wenn Sie Entwicklungszuschüsse erhalten möchten oder wenn Sie sich von einer schlechten Erfahrung erholen möchten. Städte, die von Unsicherheit oder Korruption betroffen sind, können von einer solchen Kampagne profitieren.
    • Sie könnten aus Umweltgründen ein Rebranding in Betracht ziehen, um Investitionen in die Infrastruktur anzuziehen und die Stadtplanung zu verbessern.
    • Aus sozialen Gründen können Sie von dem Wunsch motiviert sein, die Armut in Ihrer Region zu verringern und die Lebensqualität der Einwohner zu verbessern.
    • Und schließlich könnten Sie aus Wettbewerbsgründen Ihre Nachbarschaft von anderen Städten abheben. die McDonaldisierung Städte sowie einige touristische Erlebnisse haben die Menschen dazu inspiriert, viele Städte umzubenennen.
    • Es gibt viele Gründe, einen Ort umzubenennen. Eine Kampagne zur Installation von Grüngürteln in der Stadt oder in städtischen Räumen ist sowohl sozial als auch ökologisch.



  2. Entwickeln Sie einen Plan. Führen Sie eine erste Umfrage unter ähnlichen Orten durch, die ihre Rebranding-Kampagne erfolgreich abgeschlossen haben, und nutzen Sie diese Erfahrung, um zu überlegen, wie Ihre Stadt oder Region von einem ähnlichen Projekt profitieren kann.
    • Ein solches Projekt kann auf zwei Arten durchgeführt werden, entweder durch die Entwicklung des Stadtbildes oder durch eine Sanierung.
      • Die erste Möglichkeit besteht darin, sich auf die aktuellen Stärken der Stadt zu konzentrieren oder ihr verlorenes Vermögen wiederzubeleben und ihr ein starkes Image zu verleihen. Ist Ihre Stadt oder war es ein kulturelles oder historisches Zentrum? Ein Künstlerviertel? Die Hauptstadt der Mode?
      • Die Sanierung besteht darin, benachteiligte Gebiete oder Katastrophengebiete zu beseitigen und / oder neue Entwicklungsmöglichkeiten wie Schutzhütten, Geschäfte, Grünflächen wie Parks und Wanderwege zu schaffen.
    • Erkennen Sie, dass städtische Räume, Vororte und ländliche Räume einzigartige Herausforderungen und die einmalige Gelegenheit haben werden, das Image der gesamten Stadt zu verändern. Die Raumplanung in der Stadt könnte mit einem Umweltnachhaltigkeitsregime oder einem Entwicklungssystem erfolgreich sein, während die Planung des ländlichen Raums auf der Identifizierung bestimmter geografischer Vermögenswerte der Region beruhen sollte, wie z günstige Gebiete für den Kulturtourismus.



  3. Vergessen Sie nicht die wichtigen Akteure. Stadtplanung erfordert die Unterstützung von Gemeindemitgliedern, Regierungsbeamten und Unternehmern.
    • Bürger können Ihr bester Vertreter sein. Hören Sie auf ihre Bedürfnisse und konsultieren Sie sie, bevor Sie das Projekt abschließen.
    • Stellen Sie sicher, dass Sie die Interessen der Unternehmer berücksichtigen, aber lassen Sie sie nicht das Projekt dominieren. Wenn sie drohen, das Gebiet zu verlassen, informieren Sie die Öffentlichkeit und die Presse.
    • Die Regierung hat oft das letzte Wort in dieser Art von Projekt. Vergessen Sie jedoch nicht, dass Regierungsbehörden vom Volk gewählt werden und daher gegenüber diesen rechenschaftspflichtig sein sollen.
    • Betonen Sie, dass die Sanierungsmaßnahme den Stolz auf die Stadt fördern und allen Beteiligten helfen soll, sich mit diesen Räumen, die ihre Heimat sind, verbunden zu fühlen.
    • Nutzen Sie Meinungsumfragen, Crowdsourcing und Umfragen, um einen besseren Überblick darüber zu erhalten, was Stakeholder vom Entwicklungsplan ihrer Stadt erwarten.



  4. Bewerben Sie Ihr Projekt. Stellen Sie sicher, dass die Marketingabteilung regelmäßig Berichte vom Projektmanager erhält. Die für die Kampagne zu verwendenden Werbematerialien sollten Folgendes umfassen:
    • DVDs
    • Broschüren
    • Plakate
    • TV-, Print- und Radiowerbung
    • dokumente
    • soziale Netzwerke und Websites
    • Fremdenverkehrsämter
    • Parolen im Namen der Stadt
    • Stadtlogos



  5. Setzen Sie Ihren Plan um. Hören Sie weiterhin von Interessenträgern und neuen Personen, die sich für das Projekt interessieren. Betrachten Sie Ihre Nachbarschaft, Stadt oder Region als ein Produkt, das ständig hergestellt, der Öffentlichkeit präsentiert und verbessert werden muss.
    • Konzentrieren Sie sich auf die in Ihrem ursprünglichen Plan dargelegte Vision, nehmen Sie jedoch bei Bedarf Anpassungen vor.