Inhalt
Der Co-Autor dieses Artikels ist Michael R. Lewis. Michael R. Lewis ist ein pensionierter Unternehmensleiter, Unternehmer und Anlageberater in Texas. Er verfügt über mehr als 40 Jahre Erfahrung in Wirtschaft und Finanzen.In diesem Artikel werden 13 Verweise zitiert, die sich am Ende der Seite befinden.
Marktstudien sind ein wichtiger Teil der Forschung, um die Kundenimpressionen und -präferenzen in einem bestimmten Markt zu messen. Je nach Größe, Design und Endziel äußerst variabel, ist die Marktuntersuchung eines der wichtigsten Instrumente, mit denen Unternehmen und Organisationen die angebotenen Produkte und Dienstleistungen sowie die Strategie zu ihrer Vermarktung bestimmen.
Stufen
Teil 1 von 3:
Suchen Sie nach dem vielversprechenden Markt
- 4 Analysieren Sie Ihre Ergebnisse. Erfassen und kompilieren Sie numerische Antworten, und stellen Sie dabei sicher, dass Sie Durchschnittswerte berechnen und unangemessene Antworten analysieren (besonders niedrige oder hohe). Lesen und analysieren Sie offene Antworten, um zu verstehen, wie Ihre Teilnehmer die Umfrage und ihre Meinungen ausgefüllt haben. Stellen Sie die Informationen in einem Bericht zusammen, in dem die erzielten Ergebnisse zusammengefasst sind, auch wenn der Bericht nur für den persönlichen Gebrauch bestimmt ist.
- Durchsuchen Sie die Antworten nach interessanten Zitaten der Teilnehmer. Alle besonders einprägsamen, kreativen oder positiven Äußerungen können für eine zukünftige Werbekampagne wiederverwendet werden.
Beratung
- Umfragen sind grundsätzlich nicht flexibel. Umfragen sollten auf die gleiche Weise durchgeführt werden, damit alle Befragten konsistente Daten sammeln können. Mit anderen Worten, Sie können die Ausrichtung der Fragen während des Vorgangs nicht anpassen, selbst wenn Sie feststellen, dass eine unerwartete Variable unerlässlich ist. Dies ist die Stärke und Schwäche einer Umfrage, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Studie berücksichtigen müssen.
- Es ist besser, eine klare und präzise Anfrage zu haben, als zu versuchen, ein breites Themenspektrum in einer einzigen Umfrage abzudecken. Je weniger Sie über Themen diskutieren, desto detaillierter und nützlicher werden die Daten, die Sie erhalten.
- Geben Sie genaue Ergebnisse. Es ist am besten, genaue Ergebnisse von einer kleinen Stichprobe zu liefern, anstatt die Ergebnisse zu "verfälschen", um die Stichprobengröße zu erhöhen.